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“鞋王”达芙妮和千百度,抛弃它们的是时代还是顽固不
来源: 东莞市齐捷树脂制品有限公司 发布时间: 2019-04-18


上一次,码农穿特步去相亲,也被女方嫌弃过品味太差。

就这样,特步成了运动鞋鄙视链的最底层,达芙妮成了高跟鞋鄙视链的最底层,谁也不服谁。

  实际上,达芙妮不仅仅被男人嫌弃,连女人们也快搞不定了。

  不久前,达芙妮交出了一份没有最差,只有更差的年报:2018年达芙妮营业额同比下跌了20.8%,继续亏损高达近10亿港元。鼎盛时170亿市值如今跌的只剩4亿,蒸发了166亿港元,达芙妮仅仅只用了4年。

  比市值暴跌更可怕的是,达芙妮的鞋无人问津。从2015年开始,四年的时间,达芙妮一共关了3860家门店,日均关店2.6家。

  曾拥有“大众鞋王”美誉的达芙妮再难称王。

  01千百度去年亏损近5亿元

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  近日,国产鞋履企业千百度也发布财报,显示去年全年巨亏4.757亿元,是此前盈警预亏8000万元的近六倍,目前该公司市值亦仅剩约4亿港元。

  报告期内,千百度收入录得4.6%的减幅至29.237亿元,2017年为30.635亿元,曾经的鞋企巨头如今已步入“寒冬”。截至2018年12月底,千百度集团自营鞋履零售门店净减少245间,而授权店亦减少39间。很显然,门店减少的原因就是千百度业绩下滑,销售低迷。



  作为国内中高档女鞋领军品牌之一,千百度其实是风光过一阵的。1995年,千百度品牌进入市场,成为国产中高端女鞋代表。2011年9月,集团于香港联合交易所主板上市。2015年,集团收购全球最大的玩具零售商之一——Hamleys,进一步实现全球品牌战略。

  02跟不上时代,就会被时代抛弃

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  2010年以后,国内电商发展突飞猛进,不少海外鞋履品牌也纷纷进入中国市场淘金,中国鞋履市场竞争逐渐进入白热化。

  在低端鞋履市场,涌现了大量小品牌网店,这些网店的产品不仅价格更低,款式更新速度也更快,与达芙妮这样的平价女鞋品牌争抢着同一块蛋糕,挤压线下门店的销售。

  在中高端鞋履市场,Charles Keith、reemoor和steve madden等海外鞋履品牌与国产女鞋形成竞争,在设计感、更新速度和舒适度等方面均超过不少国产品牌。