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国产跑鞋加价800还买不到,匹克“态极”靠什么打造国民爆款?
来源: 东莞市齐捷树脂制品有限公司 发布时间: 2019-04-18


中国鞋网04月11日讯,在国人的刻板印象里,国产货往往被贴上“设计老土”、“质量不佳”、“价格取胜”的标签,但随着近年来民族品牌创新能力的迅速提升,这一固有观念正在被打破,从中国李宁燃爆纽约时装周到美国商店千人排队抢购安踏KT3,民族体育运动品牌不断刷新国人认知。

  这一次轮到匹克了!自去年匹克研发的智能自适应鞋中底科技——“态极”(PEAK-TAICHI)横空出世以来,匹克“态极”系列跑鞋已经多次上演了一经上线便迅速售罄的火爆景象。其最新推出的PEAK-TAICHI x 阿丽塔联名跑鞋上线10分钟便售出4343双,2小时内6000双限量版全部卖光。不仅如此,这款鞋在二手鞋市场已经被炒到了1299元一双的高价,价格翻了近两翻。

  一双国产功能性跑鞋为什么能这么牛?为此,体育大生意近日专访了匹克“态极”产品营销负责人王炜,他将匹克“态极”产品的成功归结为科技实力、设计创新和性价比三点。以产品为核心,匹克通过不断提升消费体验赢得更多年轻消费者青睐。

  想法源于老板亲身经历,态极科技不逊一线大牌

  设计一款兼具走路和跑步功能的运动鞋想法,起初源于匹克总经理许志华七八年前一次亲身经历。作为一名运动达人,许志华有长期跑步的习惯,但有一次在上海出差,早早定了闹钟准备起床跑步的许志华却发现忘记带跑鞋。


国产跑鞋加价800还买不到,匹克“态极”靠什么打造国民爆款?


  匹克“态极”产品的问世堪称颠覆

  行业内人士都知道,普通的运动休闲鞋和专业跑鞋在材质、性能等方面有所不同。普通的运动休闲鞋鞋底偏软,这样走起路来更加舒适,但为了适应跑步所带来的巨大冲击力,跑鞋的鞋底相对更硬,科学的选择运动鞋对于身体的保护十分重要。

  由此,许志华对研发团队提出一个问题:能不能设计一款同时满足走路和跑步的鞋子?随后他与产品经理进行了深入沟通,项目正式立项。

  不过,匹克真正设计出这样一款产品还是在研发出智能自适应鞋中底科技——“态极”(PEAK-TAICHI)之后。